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地圖給我們帶來很多好處。例如，藏寶圖告訴我們如何致富。
但是，SEO人可能對網站站點地圖（Sitemap）是又愛又恨——愛的是Sitemap有助于提高收錄量（對SEO人來說，收錄是個大問題），恨的是很多人還不怎么了解Sitemap，更不用說正確地創建站點地圖了。
因此，在這篇文章中，我將與您分享站點地圖是什么、站點地圖的常見類型以及Sitemap在SEO中如何發揮作用。
一、什么是站點地圖Sitemap?
站點地圖，顧名思義，就是一張網站的地圖。它是一種用于列舉網站中所有重要頁面的URL的文件。它的主要用途是幫助搜索引擎了解您的網站并輕松找到特定頁面。還有站點地圖可以幫助用戶瀏覽您的站點，我稍后會介紹。
站點地圖的概念最早可以追溯到1990年代末期，當時搜索引擎的抓取技術還不夠成熟，站點地圖的作用非常明顯。隨著搜索引擎技術的不斷發展，尤其是谷歌推出了專門針對站點地圖的協議，站點地圖逐漸成為網站SEO優化的一個重要組成部分。
二、網站站點地圖的類型
一般來說，網站sitemap有兩種類型：HTML站點地圖（超文本標記語言，面向人類）和XML站點地圖（可擴展標記語言，專為搜索引擎爬蟲設計）。
1.XML站點地圖
XML，即可擴展標記語言，是一種以搜索引擎易于閱讀的格式對信息進行編碼的格式。XML站點地圖是搜索引擎（例如Google）首選的站點地圖格式。您通常可以通過以下網址找到大部分網站的站點地圖：domainname.com/sitemap.xml。
XML站點地圖又還有4種類型：
（1）圖片站點地圖
圖片站點地圖可以很好地告知Google您網站上的其他圖片，尤其是Google可能無法通過其他方式找到的圖片（例如，您的網站通過JavaScript代碼獲取的圖片）。您可以創建單獨的圖片站點地圖，也可以向現有站點地圖添加圖片站點地圖標記；這兩種方法對Google來說都沒有問題。
（2）視頻站點地圖
視頻站點地圖通過提供給搜索引擎的附加信息幫助網站增強視頻內容，以便更好地理解它們。這可以包括定義視頻的類別、在視頻中添加音頻腳本等等。使用視頻站點地圖可以幫助您在Google視頻搜索中獲得良好的排名。
（3）新聞站點地圖
如果您是一家新聞發布商，可使用Google新聞站點地圖將您的新聞報道和其他相關信息告知Google。您既可以使用Google新聞專用標記擴展現有站點地圖，也可以創建單獨的Google新聞站點地圖，專供您的新聞報道使用。這兩種方案Google來說都沒有問題。不過，如果為您的新聞報道創建單獨的站點地圖，可通過Search Console更好地跟蹤您在Google搜索中的內容。
（4）文本站點地圖
這是最簡單的站點地圖，適用于網頁較少的小型網站。
2.HTML站點地圖
HTML站點地圖是訪問者可見的實際網站頁面，其中包含指向您網站上所有頁面的可點擊鏈接列表。HTML站點地圖曾經是一種改進網站導航并在一個位置提供指向所有頁面的鏈接的流行方式。雖然現在它已經不那么流行了，但它仍然很有價值，尤其是對于大型網站
如您所見，它是一個標準頁面，包含指向以分層方式組織的各種頁面的鏈接。當難以在網站的主導航菜單或內部鏈接中找到頁面時，HTML站點地圖可以更輕松地找到該頁面。
三、站點地圖Sitemap在SEO中的關鍵角色
要了解站點地圖在SEO中的重要性，您必須首先了解搜索引擎的工作原理。特別是術語“抓取”和“索引”的含義。下面，我們以Google為例介紹Google搜索工作流程的三個主要階段：
抓取：Google會使用名為“抓取工具”的自動程序來搜索網絡，以查找新網頁或更新后的網頁。Google會將這些網頁的地址（即網址）存儲在一個大型列表中，以便日后查看。
編入索引：Google會訪問通過抓取得知的網頁，并會嘗試分析每個網頁的主題。Google會分析網頁中的內容、圖片和視頻文件，嘗試了解網頁的主題。這些信息存儲在Google索引中，而Google索引是一個存儲在海量計算機中的巨大數據庫。
呈現搜索結果：當用戶執行Google搜索時，Google會嘗試確定最優質的搜索結果。
這一切意味著，如果您的網頁難以抓取，它可能不會進入Google的索引庫，如果它不在Google的索引庫中，它就不會出現在Google搜索中。這就是站點地圖發揮作用的地方。
Google越了解您的網站并且越容易抓取它，您就可以更有效地為您的目標關鍵字排名并為您的網站帶來更多流量。話雖如此，并結合上述信息，這里更深入地探討了擁有站點地圖的好處：
（1）讓您的網頁更快地被抓取和編入索引
Google無法每天抓取整個互聯網。相反，它對不同的網站和內容類型有不同的抓取“時間表”——因此有時Google可能需要幾天、幾周甚至幾個月的時間才能發現您網站上的新頁面。站點地圖可以幫助Google更快地發現和索引新頁面。
（2）保持高價值頁面的良好表現
您是否曾經更新過您網站上的頁面——也許是為了刷新您的常青內容——但沒有在SERP中看到更改？那是因為自您更新后Google還沒有抓取該網頁。通過更高效的抓取和索引，您可以確保用戶看到您的高價值或經常修改的頁面的最新版本。
（3）幫助搜索機器人（蜘蛛）定位孤立頁面
Google的漫游器通常會像訪問者一樣發現您網站上的頁面——通過跟蹤它正在抓取的頁面上的鏈接（這就是內部鏈接如此重要的原因）。孤立頁面是您網站上沒有其他鏈接指向它的頁面，這使得它們很難被Google訪問。但是，如果您把這些頁面放進了Sitemap中，Google可以更輕松地找到它們并將其編入索引。
（4）幫助Google辨別重復頁面
在某些情況下，網站可能會出現重復或接近重復的頁面——例如，在電商網站上，您可能會有重復的產品頁面，其中產品的顏色不同。在這些情況下，Google可能不知道頁面的哪個版本是您要排名的主要版本。在站點地圖中，您可以使用規范標簽向Google顯示哪個版本是主要版本，哪些是重復版本，以幫助Google進行區分。
（5）減少爬蟲的抓取負擔
站點地圖可以幫助搜索引擎更高效地抓取網站內容，避免爬蟲在網站上進行無效的抓取，從而降低服務器的負擔。
（6）幫助找到頁面問題
除了幫助搜索引擎找到您的所有內容之外，Sitemap也是一個很好的方式去發現您頁面上的任何錯誤——您可能沒有發現這些錯誤，但搜索引擎發現了。例如，在Google Search Console中提交站點地圖后，您將能夠訪問站點地圖覆蓋率報告，其中會顯示站點地圖的錯誤和警告。這些錯誤可能是服務器錯誤(5xx)、未找到(404)或軟404。通過獲取這些報告，您將能夠避免這些問題影響您在自然搜索結果中的表現。
四、哪些網站從站點地圖中獲益最多？
每個網站都可以從站點地圖中受益，因為站點地圖有助于提高網站的收錄量，進而為網站提供在線排名的機會。根據谷歌的說法，以下是最需要站點地圖的網站類型：
您的網站很大。一般來說，在大型網站上，要確保網站上的每個網頁都至少被另外一個網頁鏈接更為困難。因此，Googlebot更有可能發現不了您的某些新網頁。而包含最新信息的站點地圖可以確保Google可以發現和抓取每個網頁。
您的網站為新網站且指向該網站的外部鏈接不多。Googlebot及其他網頁抓取工具是通過跟蹤網頁之間的鏈接來抓取網頁的。因此，如果沒有其他網站鏈接到您的網頁，Googlebot可能發現不了您的網頁。此外，如果您的網站有在前端不可見的頁面，站點地圖可以幫助爬蟲識別孤立頁面。
您的網站包含大量富媒體內容（視頻、圖片）或顯示在Google新聞中。Google可將站點地圖中的其他信息納入搜索范圍。
如果您的網站屬于這些類別中的一個或多個，它將受益于站點地圖，您應該盡快創建一個。即使您的站點很小、有很多內部鏈接并且幾乎不包含任何富媒體，您也應該創建一個站點地圖。
結語
總而言之，任何網站都不會因為沒有站點地圖而受到處罰。但是，如果您積極為您的網站（尤其是大型網站）創建站點地圖，您可能會得到不少好處。在下一篇文章中，我將繼續介紹如何創建站點地圖并將它提交給Google/Bing/Yandex/Yahoo等。
