微博營銷隨著微博的火熱而產生，是一種新型的網絡營銷方式。它以微博為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象，每個企業都可以在新浪、騰訊等注冊微博，然后利用更新自己的微博，向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象，達到營銷的目的。

著名微博營銷專家薛永昱指出：“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。微博營銷具有四大特點——

1、方式多。微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接地接受信息。

2、傳播快。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后，短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

3、成本低。微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

4、影響大。通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。